Glossary entry (derived from question below)
English term or phrase:
below-the-line communications
Spanish translation:
publicidad no convencional
Added to glossary by
Rodrigo Ortiz-Monasterio Q.
Jul 2, 2005 01:02
18 yrs ago
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English term
Mexico
Highest quality... always on time!
Native in: Spanish 
Works in: English to Spanish
below-the-line communications
English to Spanish
Marketing
Marketing
Es un concepto de marketing.
Gracias de antemano por sus sugerencias.
Gracias de antemano por sus sugerencias.
Proposed translations
+5
24 mins
Claudia Alvis
Peru
Peru
Native in Spanish
Peru
Technical/localization translator
Native in: Spanish
Works in: Spanish, English to Spanish, Spanish to English
Related KudoZ points
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16
Selected
publicidad no convencional
Es un término que se refiere a la publicidad a través de cualquier medio excepto televisión, radio o periódicos.
REF
"In marketing jargon,
below-the-line communications is used for activities such as direct marketing,
events, promotions, loyalty programs, etc. "
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Dentro del Below the Line (o publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional, las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc, donde no se emplean medios masivos.
http://www.clickandtips.com/articulos/ct0041.htm
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
La publicidad convencional sigue ocupando una parcela importante en la partida presupuestaria de las compañías. Pero también es cierto que las empresas buscan cada vez fórmulas que les ofrezcan mejores resultados a corto plazo. Es lo que antes hemos denominado publicidad no convencional o below the line, entre los que se encuentran, además de otros soportes que veremos más adelante, el patrocinio y el mecenazgo.
http://www.marketing-xxi.com/lola/patrocinio-y-mecenazgo-116...
REF
"In marketing jargon,
below-the-line communications is used for activities such as direct marketing,
events, promotions, loyalty programs, etc. "
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Dentro del Below the Line (o publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional (las promociones de ventas), el marketing relacional, las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc, donde no se emplean medios masivos.
http://www.clickandtips.com/articulos/ct0041.htm
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
La publicidad convencional sigue ocupando una parcela importante en la partida presupuestaria de las compañías. Pero también es cierto que las empresas buscan cada vez fórmulas que les ofrezcan mejores resultados a corto plazo. Es lo que antes hemos denominado publicidad no convencional o below the line, entre los que se encuentran, además de otros soportes que veremos más adelante, el patrocinio y el mecenazgo.
http://www.marketing-xxi.com/lola/patrocinio-y-mecenazgo-116...
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Comment: "Gracias Caliaa por tu completa y pronta respuesta. ¡Saludos! "
14 mins
Flavio Granados F
Venezuela
Venezuela
Native in Spanish
Venezuela
In good terms, your deadline is mine
Native in: Spanish (Variant: Latin American)
Works in: English to Spanish
comunicaciones extraordinarias/excepcionales
así
15 mins
Xenia Wong
Native in English
&
Spanish
Works in field
Excellence-promptness-guarantee-20 yrs.
Native in: Spanish 
, English
Works in: English to Spanish, Spanish to English
Related KudoZ points
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143
mensajes (comunicaciones) intangibles
ppal-01
... sino que es una realidad abrumadora en donde la cantidad de información en
términos de mensajes intangibles "bits" es muy superior a la cantidad de ...
www.datarq.fadu.uba.ar/datarq/introduc/ppl-es.htm - 28k - En caché - Páginas similares
Charla_Valencia
... se refiere a la gerencia estratégica de las percepciones que influyen en
nuestras emociones, mensajes intangibles que condicionan nuestra acción. ...
www.pizzolante.com/esp/evangelizacion/ conferencias/2001/enero/Charla_Valencia.htm - 75k - En caché - Páginas similares
Comunicación Corporativa Porque los caminos ya no son los mismos ...
Sin embargo, no todo lo que "mercadea" la empresa es tangible, son mucho más
numerosos y variados los mensajes intangibles que se comunican frecuentemente ...
www.orbicom.uqam.ca/in_focus/ publications/archives/italo_pizz00b.html - 16k - En caché - Páginas similares
Red Social | Aldea No. 3
... El "olfato del sabueso" se refiere a la gerencia estratégica de las percepciones
que influyen en nuestras emociones, mensajes intangibles que condicionan ...
163.247.49.58/aldea/aldea3_05.html - 8k - Resultado Suplementario - En caché - Páginas similares
... sino que es una realidad abrumadora en donde la cantidad de información en
términos de mensajes intangibles "bits" es muy superior a la cantidad de ...
www.datarq.fadu.uba.ar/datarq/introduc/ppl-es.htm - 28k - En caché - Páginas similares
Charla_Valencia
... se refiere a la gerencia estratégica de las percepciones que influyen en
nuestras emociones, mensajes intangibles que condicionan nuestra acción. ...
www.pizzolante.com/esp/evangelizacion/ conferencias/2001/enero/Charla_Valencia.htm - 75k - En caché - Páginas similares
Comunicación Corporativa Porque los caminos ya no son los mismos ...
Sin embargo, no todo lo que "mercadea" la empresa es tangible, son mucho más
numerosos y variados los mensajes intangibles que se comunican frecuentemente ...
www.orbicom.uqam.ca/in_focus/ publications/archives/italo_pizz00b.html - 16k - En caché - Páginas similares
Red Social | Aldea No. 3
... El "olfato del sabueso" se refiere a la gerencia estratégica de las percepciones
que influyen en nuestras emociones, mensajes intangibles que condicionan ...
163.247.49.58/aldea/aldea3_05.html - 8k - Resultado Suplementario - En caché - Páginas similares
24 mins
comunicaciones below-the-line o promocionales
Hola Rodrigo:
He encontrado en Google muchas referencias en castellano donde no se traduce "below the line". En este sitio de marketing lo denominan marketing promocional.
El marketing below the line está ganando terreno. En momentos en que los anunciantes necesitan resultados, en el corto plazo, de venta y rotación de productos, el marketing promocional parece ser la acción preferida en tiempos de recesión económica. La publicidad tradicional, eterna constructora de marcas, está dejando paso a las actividades BTL, que se están llevando la mitad del total del presupuesto dedicado a las comunicaciones comerciales de las empresas. Es más, existen anunciantes que destinan un 80% a marketing promocional y marketing directo. Dentro de este contexto, Smash BTL nació en julio de 2000 como una unidad de negocios de DDB Argentina, con la dirección ejecutiva de Diego Echandi. Hoy, un año más tarde, la división se convirtió en una empresa de soluciones BTL independiente, en pleno proceso de mudanza, que goza de muy buena salud: acaban de incorporar cuatro clientes más -Advance, Papelera del Plata (Babysec), Akzo Nobel Coating y ESPN-, están trabajando con fuertes acciones en campo y vislumbran un futuro promisorio, en el que -asegura Echandi- "la estrategia creativa, seguida de resultados en ventas, es el valor diferencial que ofrecemos desde Smash".
Suerte!
Mirta :>)
He encontrado en Google muchas referencias en castellano donde no se traduce "below the line". En este sitio de marketing lo denominan marketing promocional.
El marketing below the line está ganando terreno. En momentos en que los anunciantes necesitan resultados, en el corto plazo, de venta y rotación de productos, el marketing promocional parece ser la acción preferida en tiempos de recesión económica. La publicidad tradicional, eterna constructora de marcas, está dejando paso a las actividades BTL, que se están llevando la mitad del total del presupuesto dedicado a las comunicaciones comerciales de las empresas. Es más, existen anunciantes que destinan un 80% a marketing promocional y marketing directo. Dentro de este contexto, Smash BTL nació en julio de 2000 como una unidad de negocios de DDB Argentina, con la dirección ejecutiva de Diego Echandi. Hoy, un año más tarde, la división se convirtió en una empresa de soluciones BTL independiente, en pleno proceso de mudanza, que goza de muy buena salud: acaban de incorporar cuatro clientes más -Advance, Papelera del Plata (Babysec), Akzo Nobel Coating y ESPN-, están trabajando con fuertes acciones en campo y vislumbran un futuro promisorio, en el que -asegura Echandi- "la estrategia creativa, seguida de resultados en ventas, es el valor diferencial que ofrecemos desde Smash".
Suerte!
Mirta :>)
+1
1 hr
comunicaciones indirectas
Otra opción.
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Note added at 1 hr 6 mins (2005-07-02 02:09:19 GMT)
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Comunicaciones comerciales directas: Email; Comunicaciones indirectas.
E-Marketing (banners, contenido promocional); Sitio web? ...
www.maldonado-associates.com/ lcec/marcos/docs/ad_pharm_su_ww_es.html - 15k - Cached - Similar pages
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Note added at 1 hr 8 mins (2005-07-02 02:11:15 GMT)
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COMUNICACIÓN INDIRECTA Y MÁRKETING. Campañas en. televisión, radio,. prensa, vallas.
publicitarias, etc. Dependiendo de en qué momento se pongan ...
www.mma.es/educ/ceneam/pdf/evaluacion4.pdf - Similar pages
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Note added at 1 hr 6 mins (2005-07-02 02:09:19 GMT)
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Comunicaciones comerciales directas: Email; Comunicaciones indirectas.
E-Marketing (banners, contenido promocional); Sitio web? ...
www.maldonado-associates.com/ lcec/marcos/docs/ad_pharm_su_ww_es.html - 15k - Cached - Similar pages
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Note added at 1 hr 8 mins (2005-07-02 02:11:15 GMT)
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COMUNICACIÓN INDIRECTA Y MÁRKETING. Campañas en. televisión, radio,. prensa, vallas.
publicitarias, etc. Dependiendo de en qué momento se pongan ...
www.mma.es/educ/ceneam/pdf/evaluacion4.pdf - Similar pages
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