Comoditizarea înseamnă, pe scurt, pierderea importanţei brandului. Sau procesul care transformă un produs diferenţiat şi profitabil într-un bun de larg consum. Comoditizarea , în timp, acţionează distructiv asupra capacităţii unei firme de a face profit, prin erodarea diferenţiabilităţii produselor sale faţă de celelalte produse existente pe piaţă, ceea ce înseamnă că firma trebuie să inventeze continuu produse noi pentru a-si asigura supremaţia pe piaţa. Se poate afirma faptul că prin intermediul comoditizării are loc transformarea pieţei monopoliste într-o piaţă de competiţie aproape perfectă. Comoditizarea poate duce la dispariţia profiturilor dintr-un sector de activitate. Comoditizarea duce la erodarea avantajului competitiv al firmelor, definit de John Key (discipol al lui Michael Porter) ca find “ aplicarea unor capacităţi distinctive pe o anumita piaţă , aceasta diferenţiind o organizaţie de competitorii săi si permitandu-i să obţină profituri peste medie pe piaţa respectivă”. (Ziarul Financiar)